创新者得天下！全球亵服产业5大最新趋势【华丽点评】屋顶秧田工装
今年2月以来，《华丽志》连续发布了10多篇关于全球亵服行业投资并购交易的报导。随着消费者需求日趋多元细分，创业品牌不断出现，产业格局加重演化，亵服行业的资本活跃度也水长船高，这个行业在未来几年注定充满机遇。
那末，全球亵服行业最近这1系列动向的背后，究竟隐藏着怎样的信号？
我们特别整理了《华丽志》开创人、橙湾大学校长余燕在1次内部份享活动中的精彩点评：
在这个“用户为中心”的新消费时期，作为贴身产品的亵服，相比其他时装品类，更需要紧跟不断演变、愈来愈细分的用户需求，敏锐发现和掌控新的成长机遇。
随着女性主义航母甲板彩虹工作服的兴起，即使是在以彰显性感为主的西方，消费者对亵服的诉求、穿着场景也变得更加多元化，更多从女性视角动身。
随着东方女性对本身关注度的提升，消费者购买频次逐年上升，消费升级也在带动客单价的上升，这也是很多新1代创业者选择亵服行业的缘由。同时，老1代品牌们也具有通过自我革新让品牌重新焕发出青春的机会。
行业巨头的萎缩，本身就是1个重要信号
通过数据可以看到1些人们耳熟能详的知名品牌，事迹开始出现下滑：
据Victoria’s Secret母公司L brands 2017/18全年财务数据显示，Victoria’s Secret品牌的同店销售延续下滑，剥离泳装和服装业务后事迹受挫，致使L brands 全年可比销售额同比下滑 3%，股价处于5鄂钢工作服在哪买年来的最低谷。
意大利奢侈亵服品牌La Perla2017年的年销售额下滑至1.4亿欧元，仍然处于亏损…
可以说行业巨头的萎缩，本身就是1个信号，随着新1代消费权势的突起，全球亵服市场的格局正处在加速演变的进程中。
知名亵服品牌的价值为更多私募基金认可
全球范围看，私募基金在亵服行业的并购交易最近相当活跃，主要针对1些历史悠久、品牌知名度较高的欧美成熟品牌:
去年底，意大利奢侈亵服品牌La Perla的股东，意大利商业大亨 Silvio Scaglia 1度与中国复星国际团体达成排他性协议，不过，复星国际在对La Perla 进行了为期1个月的尽职调查后还是选择放弃，转而在今年3月初以 5500万欧元的价格收购奥地利奢侈亵服公司WolfordAG的控股权。对复星的选择，我个人认为，也许是从中国消费者偏好动身，相比La Perla的性感张扬，Wolford的风格更加偏重于舒适性和功能性，其低调豪华的定位也许可以在中国市场大有可为。
不过，La Perla 终究还是成功被荷兰私募基金Sapinda收购。虽然La Perla问题缠身，因经营不善几经易手，但其作为亵服领域全球知名度最高的奢侈品牌，其内在的品牌价值和发展潜力还是不容忽视的，想必这也是荷兰这家私募基金愿意接手的主要缘由。
最近，由英国亿万富豪 Mike Ashley控股的英国最大体育零售商 Sports Direct 的母公司 Four holdings 团体，以大约 3100万英镑收购了深陷财务危机的英国知名亵服品牌Agent Provocateur（大内密探） ，让这个曾风光1时的亵服“潮牌”得以起死复生。新东家宣布，将在继续保持品牌标志性的性感风格的同时，向更加女性化和平易近人的方向靠拢，并下调了入门产品的价格，扩大入门级产品的数量，以吸引更多年轻消费者。
另外，在2017年10月6日，LVMH 团体主导的全球最大的消费品投资公司L Catterton 联合拉丁美洲生活方式和女装品牌 Rapsodia 的股东Grupo de Narváez 、 Sol Acu€€a 和 Josefina Helguera 1同收购了来自阿根廷的亵服品牌Caro Cuore。
亵服行业内的整合趋势明显
私募基金的参与以外，全球亵服产业也在进行内部整合。
今年2月，美国亵服制造商 HanesBrands Inc. 收购了澳大利亚时尚亵服零售商 Bras N Things。自 2013年起，HanesBrands相继收购了6家公司，如去年以11亿澳元收购澳大利亚知名亵服和T恤生厂商Pacific Brands Ltd；2013年收购美国知名品牌 Maidenform，其他收购对象还包括 Gear for Sports、Knights Apparel 等品牌。公司的食药监工作服收购战略带来了积极增长：自 2016财年第4季度起，HanesBrands 净销售额保持强劲增长，2017财年第2季度净销售额达 16.5亿美元，同比增长 12%。
具有 70多年历史，总部位于奥克兰的Bendon是全球领先的亵服和泳装生产商，旗下品牌包括超模和知名设计师 Heidi Klum 、Stella McCartney 等授权的亵服和泳衣品牌。去年Bendon宣布与纽约亵服时尚和生活方式品牌Naked Brand Group Inc. 合并，成为新成立的澳大利亚控股公司Holdco的全资子公司，同时收购了美国破产亵服品牌 Frederick’s of Hollywood 独家线上经营权。
充满机遇的中国亵服市场，更多创业品牌取得纺织女工工作服纯棉风险投资的支持
中国亵服市场的体量庞大，市值超过千亿人民币，但市场结构分散。据Euromoniter 的数据显示，中国亵服市场占有率排名前两位的都市美人和倾慕，也仅占据了3.2%和2%的份额。
同时，我们看到中国资本对亵服行业越发关注，去年11月，主打舒适度的中国亵服品牌NEIWAI内外完成了7000 万元 B 轮融资。领投方为 Vertex祥峰投资，跟投方真成投资、启赋资本、华强资本、真格基金。其中启赋资本、真格基金也是内外之前的投资方。
今年3月，轻奢内睡衣时尚品牌DARE ONE（倾惟）完成了 3000万元人民币A轮融资，由远镜创投、本日资本共同投资，澎湃资本、慧秋投资继续跟投。
相信中国资本对亵服行业的关注，会推动中国亵服市场创新气力的更好发展。
亵服领域创新空间仍然巨大，更多细分需求尚待发掘
即使是在相对饱和、竞争经理工作服剧烈的海外市场，也不断有非常创新的亵服创业品牌出现。
比如最近，由维密前主管Michelle Cordeiro Grant创办的纽约女性亵服初创品牌 LIVELY，再获300万美元种子轮投资，投资方为 NF Ventures，GGV Capital 和 Harvey Sanders 和其他所有前期种子轮融资的参投者。
LIVELY 以电商起家，品牌风格1反维密其道而行，灵感源自聪明、健康、活跃和开朗的现代女性，产品模糊了亵服、运动亵服和泳装的界限，打造了1个名为“leisurée”的新品类。这意味着亵服行业不管从品牌塑造、研发、销售渠道等方面，都已进入了1个新的时期，更多的是利用电商和社交媒体，打造更贴近千禧企业工作服等级区分1代的直销品牌。
今年2月初，1家法国男士防辐射亵服制造商 Spartan 完成了100万欧元新1轮融资。Spartan专注于为男士提供防辐射亵服，主打产品为Spartan boxer-briefs，据称是全球首款专门保护男性健康和生育能力的防辐射内裤。
可以发现，即使像法国这样时尚高度发达的国家，男士对亵服的1些需求照旧是被疏忽的。
亵服行业貌似玩家很多，但很多用户的细分需求还没有被发掘。如果能出现更多勇于创新的新1代品牌创业者和富于远见卓识的成熟品牌领导者，和更多善于发掘时尚产业新增长点的投资者，更多从用户角度动身，求新求变，相信亵服行业未来还会释放更大的能量。
｜图片来源：品牌官网
｜责任编辑：Elisa
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