Burberry新CEO将继续改革分析师的是个啥！

Burberry新CEO将继续改革 分析师预期其销售额会上涨

图片来源：Wallpaper

在Christopher Bailey行将离职的消息确认以后，Burberry首席履行官Marco Gobbetti曾宣布品牌将进行全面改革，主要目标是将品牌定位重新瞄准高端奢侈品消费者。

据Fashionunited报导，在信任首席履行官上任以来，巴克莱银行分析师Julian Easthope预计公司第3季度同比销售额将增长3%，这也是该公司连续第6个季度录得正增长，其中，Burberry的销量也遭到了圣诞礼品市场的提振。

回到11月，Gobbetti针对公司的发展策略进行了革新，在更加明确品牌定位的基础上，Burberry将大幅度削减门店数量，特别是那些影响到批发业务的亵服时尚彰显品牌价值版权所有2010⑵021沪ICP备AdidasOriginals的全球设计部副总裁NicGalway说3号门店，除此以外，Burberry也将放弃部份表现不佳的商场 店中店 ，并关闭那些不靠近高端奢侈品消费者社区的门店。

在这方面，《金融时报》援用Gargreaves Lansdown股票分析师Nicholas Hyett表示，Burberry目前进展良好，也预计会出现强劲的盈利势头，并真正掌控品牌命运走向，固然，计划还处在初期阶段。Hyett也对市场现状进行了正告， 品牌权威性将遭到销售数字影响。 虽然分析师对Burberry的潜力持积极肯定态度，但是品牌短时间内依然在面临更高资本要求和和更低销售数字的冲突影响。发布当天，Burberry股价应声下跌10%。

新品牌战略的顺利履行将是Burberry在新1年的重要任务，一样也是股价的潜伏推动力。

Christopher Bailey

2017年10月31日，Burberry总裁兼创意总监Christopher Bailey确认将于2018年3月31日离职，Bailey加入Burberry的17年里，带领品牌经历了1系列的转型，而今年早些时候Bailey已摘下品牌首席履行官的头衔 他本来身兼首席履行官和创意总监两大职位，这在奢侈品牌领域实属少见，他的1步步让我们1起开辟前方的旅程离任或许1定程度上说明了创意人员不1定能统筹职业经理人的经营工作。

2017年7月Marco Gobbetti接任Burberry首席履行官，在此之前，外界1直认为Gobbetti接手的首席履行官位置着实烫手，在其就任前公布的Burberry团体2016财年全年财报中，数据显示公司经历了10%的事迹下跌，利润跌幅也达7.3%。除此以外，他还需要继续完成在后两财年为团体大幅缩减本钱的目标：2018财年目标为5000万英镑，而2019年将增长到1亿英镑。

现任首席履行官Marco Gobbetti

Gobbetti接任以后的事迹明显回升，这主要归功于中国及英国市场的强势销售成绩，其中，中国内地市场销售主要依托广告投放及销售络布局而上涨15%，与此同时，香港市场也有因中国内地游客数量回升而出现增长机会的信号，而英国市场则是收获了英镑下跌的利好。

除此以外，Gobbetti已然完成的1项工作就是在与团体高层商讨后宣布决定搁置在利兹建厂的计划。这个新工程的建立本来将会使得团体的针织与风衣生产在同1处进行，并因此创造出200个新职位，亦被视为公司5000万英镑瘦身计划的重要组成部份。

投资者关于其高管团队薪资太高的争辩一样是Gobbetti待解决确当务之急，处于团体紧缩本钱的考量，Christopher Bailey和首席财务官Julie Brown都已放弃自己的奖金。

汇丰银行曾就Burberry所做的上述1系列财政紧缩努力给出负面评价，认为下降本钱只能保护团体的短时间收益， 奢侈品牌的生存和发展仍需依托销售增长而不是本钱控制。 可见经历过人事动荡后，Gobbetti需要接受的考验仍有很多。

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