100年前的日本广告长甚么样？
日本的广告，向来以其新颖的创意，清奇的脑洞而深受大众的喜欢，它可以说是人们创意的宝库，能够引人泪目、引人大笑、引人感动……
实际上，从江户时期开始，那些精彩纷呈的日本广告就已以各种情势存在于社会当中了，虽然年代久远，但是依然不逊于现在的广告，不信你随着时间的脚步1起回去看看就知道了。
看板
江户时期不同于现在，没有真正意义上的广告媒体，所以「看板」和「暖帘」就充当了广告媒体这1角色，起到了10分重要的宣扬作用。「看板」作为宣扬店铺存在和特点的重要载体，可以说是每一个店苦心创意的集合，被称为「商业之颜」。虽然江户时期看板就已存在于世，但它名正言顺被赋予「广告媒体」这1身份，还是大正时期末期昭和时期早期的事情。
仁丹看板
仁丹最初上市是在明治38年，当时仁丹也是使用看板作为广告，看板的样式和现在仁丹的商标几近相同，是1个穿着大礼服带着大礼帽的男人的形象，看板的背面也是相同的花色，正反两面皆可以使用。
藤泽樟脑珐琅看板
珐琅具有良好的光泽度和耐久性，在大正和昭和时期10分普及，藤泽樟脑的这块看板，就采取了珐琅来制作。而这个广告，则以能够祛病驱魔的钟馗为创意，来显示樟脑的驱虫功效。
眼镜贩卖木质看板
这个眼镜看板在当时是10分独特的，不但在看板上使用了当时少有的英语元素，还在看板上镶嵌了两个玻璃，以表示眼镜的形象，这类创意在当时是10分独特的。
锦绘
锦绘即是浮世绘的1种，虽然当时多以歌舞伎等作为主体，但后来描述町人生活的作品也逐步增多。江户时期的锦绘虽然不能被称为专门的广告媒体，但其中依然承载了许多商品信息。例如存在于名所图绘中的看板和店面，歌舞伎主题的锦绘中歌舞伎们使用的商品……这1些不知不觉中描绘上去的信息，都为商品和商店做了宣扬。到了明治时期，传统锦绘开始逐步衰退，但作为更替，相当于现在海报情势的锦绘又登上了历史的舞台。
儿雷也 市川团10郎
这是明治31年6月的锦绘，在这幅以扮演儿雷也这1角色的9代目团10郎为背景的锦绘上，刊登了10个公司的广告。
乐善堂3药
这1幅锦绘里面，奇妙地融入了乐善堂售卖的药物的说明书。乐善堂是之前东京日日新闻的记者岸田吟香在银座经营的1家药局，岸田在广告宣扬这1方面，10分在行。
江户名所百人美女 人形町
「人形町」是系列锦绘《江户名所百人美女》中的1幅，左上角的画中画所描绘的，是人形人形町著名的化装品售卖店「久寿」，而图中的美人手中所持的，正是久寿的招牌化装品「寿寿女香」。
广告绘双6
随着江户时期的木板多色印刷技术的发展，绘双6这类画也在民间流传开来。绘双6能够充分反应时期的生活和价值观，是研究当时风俗的重要资料。同时，它也是广告的1种重要载体。例如大丸和服店的《令嫒成长双6》，描绘了女子的成长进程，并将大丸的和服奇妙地融入其中，既有股事性和观赏性，又能起到宣扬的作用。
江都名物当时流行双6
这幅双6里面包括了当时东京的名物和名店，乃至还包括了吟咏名店和名物的狂歌。
平和双6
平和双6是大阪逐日新闻的附录，它的每格子里面都是1个广告，包括了森永制果，野田酱油等大范围制造企业。和其他的双6比起来，平和双6的每格都比较大，并且在13个格子中，有11个都使用了照片，这是它最大的特韩版美容师工作服点。
引札
宣扬单是至今还在使用的广告载体，日本人将之称为「引札」。但是在江户宽文期开始，由于商业的繁华，引札就已广为流行了。广饶工作服引札实在已完成的画作的空白部份，加上店名和商品名称，以作宣扬。更有趣的是，从江户时期末期到明治时期早期，引札上开始流行刊载文章，这些文章大部份是来自店主的问候，但也有1些是经过字斟句酌的美文。像平贺源内、河竹漠阿弥等作家，除创作戏曲和小说以外，还会写引札的文章。
西京最初欧风果子制造本铺
桂月堂是京都首个制造洋果子的店铺。当时由于日本人没有吃乳制品的习惯，桂月堂的生意也1直不好。为了进行宣扬，他们制作了这个引札，采取了讽刺画的情势，并在引札的文章中写明了「和果子吃多了对胃不好，但是我们制造的洋果子，采取的是对身体有益的材料」。
3井吴服店头摆设场图
这个引札所要告知客人的消息是「摆设贩卖」和「地方配送」。它的制作时间是明治29年，当时的3井越后屋刚改名为3井吴服店，和服也刚开始以摆设的方式进行售卖。另外，商法也是在当时规定，「异地顾客购买时，要进行配送」。
广告画（€€びら）
广告画（€€びら）是明治时期末期昭和时期早期最经常使用的1种广告手段，它主要是用来派发的广告物，1般在店铺开店，或年始年末的时候，店主会把广告画赠送给顾客。所以，1般来说，广告画的色彩和图案都会比较华丽。并且大部份的广告画中都会添加日历的元素。店主会把这类广告画贴在店铺内的墙上，作为长时间的宣扬。
广告画的主题1般以美人或惠比寿等神明为主，有时也会加入西洋馆、自行车等表明文明开化的元素。
浅田饴
浅田饴是1种咽喉含片，其广告画是用在正月的，所以里面添加了新年的问候语。而店主经过量番思量，自己想出了「既是良药，又能甜口」的广告语。
Tabako类太物商
所谓太物商，指的是贩卖棉麻等纺织品的店。这张广告画用了明治时期后期极具人气的讽刺画画风，将惠比寿神和大黑大神画成了当时盛行的市内宣扬队的形象，给人留下10分深入的印象。
报纸广告
报纸作为宣扬媒介得到长足的发展，与广告有着较深的关系。创建时事新报的福泽谕吉在明治16年刊载了1篇名为《告商人文》的文章，他在其中论述了报纸广告的作用，同时也论述了广告对报纸经营的必要性。在这以后，报纸广告代理商相继出现。
以甲午海战、日俄战争为契机，日本报纸上登载的时事逐步增多，1改之前文娱性占据主流的风格。报纸针对的人群也逐步从精英向转变成大众向。另外一方面，由于经济增长的支持，报纸上刊登的广告量也在增加，特别是大型广告。对应着时期的潮流，报纸广告的表现情势也越发丰富起来。那些系列性的广告，和设计性较强的广告特别吸引人的眼球。明治时期的报纸广告主要是1些药、书籍和化装品类的，大正时期以后，类目又增加了食品、饮料、汽车和广告等。这些遗留下来的广告，同时也在反应者近代商业和产业的变迁。
口香糖广告
这则多色广告刊登的是内容是口香糖，图片上的好莱坞摩登女郎10分吸引人的眼球。其上印着广告语「消除进食、饮酒、吸烟后的口臭，强健牙齿、帮助消化」，同时标明了，在果子点外，药局药店、香烟店也能够购买。
Oraga啤酒
Oraga啤酒的名字来自于日本首相田中义1的绰号「Oraga大将」，广告上面写着，现在是喝Oraga啤酒的时间，果然也是沁透心脾的时间。
格力高豆文广告系列
这个系列广告是由和片冈敏郎齐名的广告撰写人岸本水府思考出来的，同时也采取了来自读者的投稿，在当时颇受好评。这则系列广告几近每天都会登载在报纸上，小孩子特别喜欢。听说，由于这则广告，回主动去浏览报纸的小孩子也多了起来。
PR志
PR志就是广告杂志。比较出色的PR纸有经营药店的守田兵卫于明治11年发行的《芳谭杂志》，丸善于明治30年发行的《学灯》。这些杂质除会刊介绍登公司自己的产品以外，还会向著名作家约稿，所以另外一方面这些杂质也能够被看做是1本文学杂志。
同时，这些PR纸在介绍商品的同时，还会介绍很多当下流行的新的生活方式，能够及时发掘出客户的潜伏需求。
《嗜好》
这本是食品贩卖店明治屋的PR志，其内容不单单局限于衣食住行等方面，触及甚广。这本冬天推油工作服杂志的创刊是在明治41年4月，最后休刊实在平成20年，从始至终，也延续了100年之久。
《花椿》
1937年，资生堂发行了首本《花椿》杂志，1直到今天这本杂志依然存在着。它聚集了走在时期前真个设计和品味。资生堂1直致力于建立将消费者、制造商和贩售店之间的联系，《花椿》就是他们的重要手段。
海报
海报是当时从西洋引进日本的，采取的是石版印刷和胶版印刷等先进的印刷方式，能给人带来视觉上的冲击。它们常常被张贴在街角或是车站等地方，明治后期到昭和早期时，海报作为最主要的广告媒体，吸引了许多的人。
明治、昭和时期盛行的海报，同时也记录了当时流行的衣饰、风景和人物，这些种种的主题，也想我们反应出了那个年代的审美。
Hero香烟
明治27年开始售卖的Hero香烟，是村井兄弟商会的代表商品，这张海报采取的是石版印刷技术，色采艳丽，海报上是1个水兵的形象，穿着西洋风格的水手服。这也是在向人们强调着，烟草是1种舶来品。
3越吴服店
3越吴服店的这张海报，是由日本版画设计的先驱者杉浦非水设计的，明治41年，非水作为专属的图案设计师进入3越，并为3越设计出了这张带给3越新形象的海报。非水在这张海报里面融入了方太门店员工工作服他深受影响的新艺术派风格，这为日本设计界带来了1种新的表现情势。
日清汽船株式会社
这张海报的上脸部分，写明了上海到汉口的日清汽船的航线，中央部份则画了1个汽船的模型。这个航路是政府出资补助的线路，至于日清汽船，在昭和12年的时候，就已被东亚海运吸收合并掉了。
这1段广告，可以说是江户到大正时期的社会缩影。而到了现代，广告变得更加有趣。
格力高的奔跑男
格力高这个品牌最早开始卖的是糖果，每颗糖果的热量大约是15.4大卡，约等于跑步300米消耗掉的热量，所以格力高创作出了1个奔跑的男人的形象，这个男人又被称为「300米跑者」。在1928年问世的时候，这个跑者被中国女性顾客投品质人员工作服什么颜色诉说长得丑，因而后来格力高就对其形象进行改革，到现在已是第6代了。大阪市道顿堀有1个300米跑者的广告牌，它建于1935年，2003年时，它被评为「大阪市指定景观构成物」。这个奔跑的男人，成了格力高最好的广告宣扬。
▲第1代
▲第2代
▲第3代
▲第4代
▲第5代
▲第6代
值得1提的是，第5代被替换下去而第6代还没有接力上来的时候，格力高曾用绫濑遥来担负过1段时间的300米跑者。
不2家的人偶
1950年，不2家的第2代社长藤井诚司创造了peko酱，就是我们今天所看到的不2家包装上的女孩，peko酱永久6岁，她的名字来源于日本东北方言中的牛奶，代表着不2家的糖果是用上好的糖果制成的。1951年，peko酱的男朋友poko酱相继诞生，poko酱永久7岁，他的名字则来源于日本古语中的小孩，代表了糖果是深受小孩子喜欢的零食。
这两个代表着不2家的人偶诞生后，成了不2家的标志，让所有人都记住了不2家这个糖果品牌。
2010年，为了自己的品牌进行宣扬推行，不2家为peko酱和poko酱策划了1个故事，并将其使用在了不2家的糖果包装上。
▲偶遇篇
▲樱花篇
young / text
