就维密母公司LBrands圣诞新年假日季同的是个啥！

维密母公司 L Brands 圣诞新年假日季同店销售额持续下滑 股价大跌14.8%

美国亵服巨头维多利亚的秘密（Victoria s Secret：下文 维密 ）的母公司L Brands近日公布了12月的事迹报告。剥离泳衣和成衣业务的策略致使维密及 L Brands 同店销售额继续下滑，本周4 L Brands 股价下跌14.8%至49.6美元，创11月下旬以来新低。

Baird Equity Research 的 Mark Altschwager 表示，股价下跌反应出人们的期望值太高，整体而言，最新的销售数据使人失望。

截至2017年12月30日的5周内，L Brands 的核心财务数据以下：

销售额同比增长3%至25.16亿美元

同店销售额同比减少1%

维密同店销售额同比减少6%，Bath Body Works 同比增长6%

截至2017年12月30日的48周内，L Brands 的核心财务数据以下：

销售额同比减少1.5%至117.6亿美元

同店销售额同比减少4%

剥离泳衣和成衣业务的策略对 L Brands 和维密的同店销售额分别造成了3%和5%的负面影响

L Brands 的投资者关系专员 Amie Preston预计第4季度每股收益为2美元，此前预期为1.95~2.10美元。

本月的事迹报告再次证明了维密拖累了公司整体表现，维密的同店销售额降落1%，门店销售额同比减少6%。Preston 表示，维密每平方英尺库存同比增长了7%，促销活动的增加致使商品利润率显著降落，这类现状最少会延续到情人节。今年以来，维密总销售额降落了9％，同时每月的销售额同比均有所减少。

Preston补充道： Pink 和 Bath Body Works 的增长很大程度上抵消了维密的下跌。

Barclays 分析师 Chethan Mallela 表示，商品利润率使人失望，并可能引发投资者的关注。Mallela 说： 102月份的表现其实不会使得我们完全丧失信心，L Brands 可能将成为税收改革的受益者。

维密在第3季度销售额略有下滑，利润同比降落29％。首席履行官 Jan Singer 表示，该公司正在努力重新调剂品牌的核心产品（文胸）和店内服务。

附录：

下图：L Brands各品牌2017年12月/2017年至今可比销售额（含同店和线上）走势

下图：L Bra交织出高品位家庭的生活态度n显得极为生动灵活ds各品牌2017年12月/2017年至今同店销售额走势

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