就孙杨出演穿错衣连续剧掏了近10亿元的赞助的是个啥！

孙杨出演“穿错衣”连续剧？掏了近10亿元的赞助商很火大

到8月22日，雅加达亚运会已开赛4天了。意外的是，连续夺金的 中国飞鱼 孙杨穿甚么领奖，倒成了人们关注的焦点。

这出连续剧的背后，是品牌间的无形暗战。

第1幕产生在8月19日，雅加达亚运会的游泳首日比赛中，中国代表团游泳选手孙杨在200米自由泳决赛中取得冠军。领奖时，他并未身穿中国代表团官方援助商安踏提供的领奖服，而是穿了其个人代言的品牌361 运动服；而他的队友季新杰取得铜牌，两人同为中国选手同时登台领奖，服装却没有统1 令外界和观众讶异。

第2幕在20日，孙定货会从原来的1年4次变成1年6次杨在男子800米自由泳决赛中再次夺金，登上领奖台的孙杨这次换上了安踏，但他做出了某种让步：奇妙地用披在身上的国旗挡住了领奖服的品牌标识，全程都没有拿开，而胸前的安踏Logo则用5星红旗的贴纸粘住。

穿衣门 继续发酵。8月21日晚，孙杨斩获400米自由泳金牌后接受采访时，对这1事件澹然回应： 这类事情对我来讲，已见怪不怪了，小事情，真的，不会影响我。

孙杨的小事，对品牌和商战来讲多是大事。

争取欢迎关注服装加盟超级巨星孙杨

从2009年开始，安踏便是包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团官方合作火伴，为中国队提供统1服装。

得益于其多品牌攻势和良好的市场策略，安踏已赶超李宁成为国产运动品牌 老大 。2012年及2013年，安踏事迹也显现下滑态势，但很快在2014年就恢复了增长，并在2015年实现营业额首次突破百亿元关口，自此力压李宁 1飞冲天 了。

穿衣门 产生确当晚，安踏体育用品有限公司（）就发布声明表达了不满。在多少带着炸药味的官方声明中，安踏表示： 作为中国体育代表团的官方合作火伴和中国奥委会的官方合作火伴，安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服 。随后声明还指出，同1国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例

我们相信中国代表团对背纪背规事件，将会有公正的处理决议。 安踏称。

这让人想起26年前，乔丹在巴塞罗那奥运会上，带领梦之队集体披上美国国旗，遮盖住官方援助商锐步提供的领奖服。当时包括乔丹在内的梦之队的1半球员都与耐克签约。

乔丹是在奥运会上做过一样的事情。但是篮球和游泳比赛有着天壤之别。 1位熟习体育行业的人士向第1财经表示， 篮球是商业化很强的运动项目，游泳不是，平时也不打甚么联赛，很多游泳运动员的工资乃至都是依托援助。像孙杨这样的超级明星的确不愁援助者，可是孙杨游泳队的兄弟们呢？ 言下之意是，游泳队很多选手的培养和未来，可能就期望着国家队代表团的官方援助商。

安踏广告和宣扬费用大涨

安踏自2009年以来就与中国奥委会保持了长时间的合作关系，并于去年和国际奥委会和中国奥委会签署了到2024年的续约协议。

因此，印着安踏Logo的领奖服是最为核心的援助资源之1。根据相干协议，在领奖台上，所有运动员都应身穿安踏提供的专门服装。但在运动场上，各运动队可以身着自己援助商的比赛服。

第1财经得悉，巴柯拉的出现安踏在2012年拿下2013~2016中国奥委会体育服装援助商权益的价格最少为6亿元人民币。安踏方面未表露新周期的权益价格，不过就在上周的安踏中期事迹发布会上，安踏首席财务官赖世贤表示，2018年上半年，安踏的广告及宣扬费用到达了12.35亿元，而去年同期这1数字仅为6.81亿元。在事迹发布会上谈及缘由时，赖世贤表示： 宣扬费用上涨的主要缘由是去年第4季度与中国奥委会续约。

更加奥妙的是，风暴中心的另外一个品牌、孙杨代言的361 始终未发1言。值得1提的是，安踏和361 都诞生于福建晋江，同为香港上市公司，都在市场竞争中取得不错的发展，同时积极布局国际化战略。与此同时，昔日 老大哥 李宁今年上半年实现收入47.13亿元，不到安踏的1半。

有友将孙杨 穿衣门 比作两家福建 晋江系 之间的 延禧宫斗 。两家公司的冲突最早要追溯到2010年，当时就有运动员在赛后发布会上穿着比赛服装而不是领奖服装参加。安踏就曾表示，这是背规行动，运动员应当知道甚么场合穿甚么衣服。

体育是不是应当容忍 特权思惟

在体坛，因援助商问题引发的矛盾其实不少见，顶级明星和团队整体利益冲突的案例很多。唯1能够规范运动员准则的，就是大家都依照契约精神来办事。

商业规则在全球也是1样的。过去，勒布朗 詹姆斯签了耐克品牌后，出场服还是必须穿NBA的援助商阿迪达斯。现在，耐克是NBA援助商，库里出场服就得是耐克，虽然安德玛（Under Armour）是库里个人的援助商。

孙杨 致敬 乔丹的事件，去年在中国游泳运动员宁泽涛身上也产生过。当时，宁泽涛的个人援助商和国家队援助商冲突，结果宁泽涛的下场是被驱逐。随之而来的是，其个人商业价值直线下滑。

1位央视体育数字化部门前负责人对第1财经表示： 运动员需要配合国家奥委会和所在的职业体育同盟哪些季节顾客的购买欲较强，完成最高商业火伴的权益，这在任何1个国家和职业同盟都是共鸣。 他认为，如果有商业援助条款，就应当根据条款，确保援助商利益，这也是体育组织持久发展的基础之1。

不过，站在巨星的位置，想法可能因时因地而不同。篮球巨星姚明曾在自传《我的世界我的梦》中表示，1个球员在比赛中如果想穿和其他球员不同的鞋子，这类权利应当被尊重。姚明回想称： 2003年亚洲锦标赛上，我还是穿上了锐步鞋，虽然耐克是官方援助商。我的队友巴特尔和另外一位球员与阿迪达斯签了约，但他们依然遵照规矩穿的耐克鞋。我希望成为第1个破例的人，不为了我自己，而是为了我以后的队员们。

易建联也曾在2016年的CBA联赛中因脚部不适，换下了联赛援助商李宁提供的比赛鞋，穿上个人签约的、非援助品牌的耐克球鞋上场。

这次易建联 扔鞋风波 后来广为流传，篮协也对易建联做出了停赛1场及通报批评的处罚，并对广东队罚款5万元人民币。

球星、品牌、篮协、同盟全都遭到了影响，几近可以说没有1方是赢家。

不过，易建联扔出的鞋子还是砸开了体育仲裁的大门。CBA在新赛季根据运动员和其个人援助商的诉求调剂了规则，终究耐克旗下的易建联及Jordan Brand旗下的郭艾伦，通过缴纳1定费用的方式获得了穿着自己代言品牌球鞋参加CBA比赛的权利。

以本次亚运会的中国代表团参赛选手为例，有和官方援助商不同的品牌签约的运动员远不止孙杨1个 男篮队员丁彦雨航与耐克签约、女子球球员张帅和亚瑟士也有合作，但他们也都得身穿安踏的领奖服登台。

截至目前，国家体育总局还没有公然就此事发声。

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