就王源代言FILA运动品牌争夺年轻消费者的是个啥！

王源代言FILA，运动品牌争夺年轻消费者

2018年6月11日，运动时尚品牌FILA正式宣布王源为品牌代言人。官方稿中这样形甚么都不好做容此次2者的合作：这次新动作不但标志着FILA希望为品牌注入鲜活气力，同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。

目前，王源身穿FILA拍摄的照片已成为FIL工业化定制所能做到的1人1版A中国官首页最醒目的元素。去年9月，FILA签约了演员陈坤，目前陈坤的元素仍然在FILA中国官有所体现。再往前数，FILA签约过舒淇和高圆圆两位女代言人。

截至北京时间11日晚上10点半，FILA官方微博宣布王源成为品牌代言人的消息取得了77.2万转发、4万评论、2.5万点赞。其中王源个人转发后贡献了72万的转发。

FILA于1911年创建于意大利，已有超过百年的历史，在球、高尔夫、户外运动领域享有名誉。2007年下半年，FILA将FILA品牌中国区(包括香港、澳门地区)所有权益作价4800万美元转让给百丽。

2009年，安踏看到了当时Kappa的成功示范和广阔的中高端市场，从百丽中国手上将FILA收购，安踏独家具有FILA在大中华地区的品牌经营权。

到了2014年这个高端运动品牌才实现盈利。在被库存危机困扰最盛的2012⑵013年，FILA的门店数量增长仍然在30%左右。得益于FILA的成功，安踏明确了多品牌战略，团体的多品牌矩阵中开始出现DESCENTE、Sprandi、Kolon几个品牌。

截至2017年底，FILA和FILA KIDS在中国具有1300⑴400家门店。FILA2017年增速超过50%，其中 第4季度增速到达了85%⑼0%之间 。

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