就盘点内衣行业2017大事件的是个啥！

盘点内衣行业2017大事件！

2017年阳历年已过完，这1年亵服行业都产生了哪些大事呢？从中我们又可以看出哪些趋势呢？跟随的眼光1同回顾1下吧。

1、中国市场吸引力更加强大

维密正式进军中国市场

2017年11月20日晚，2017维多利亚的秘密大秀在上海顺利举行，这是维密中国模特最多的1次维密秀。在维密品牌事迹增长不太乐观之时，维密选择重视其中国市场，加重在中国市场的占有率。继上海旗舰店开业以后，又前后在重庆、成都、北京和苏州开设全品类旗舰店。

LA PERLA在澳门发布2018春夏时装秀

2017年10月19日，意大利奢侈亵服品牌LA PERLA在澳门盛大举行2018春夏新品发布会，也是作为金沙澳门时装周活动之1。范冰冰、胡兵和陈数等到场观秀，LA PERLA进军中国市场步伐坚定。

LULULEMON发力中国市场

在精准市场定位和健康生活理念推行的助力下，Lululemon短短几年就从众多运动衣饰品牌中脱颖而出，成了北美年轻女性首选的运动衣饰品牌。据最新财报数据，在截至10月29日的3个月内，Lululemon（NASDAQ:LULU）销售额同比大涨14%至6.19亿美元，营业利润则降落8％至8560万美元，可比销售额增长2％，包括电商销售额在内的零售销售额增幅达26％。

2、复星团体进军亵服行业

复星团体2017年在时尚行业的动作频频，在亵服行业也是风生水起。

2017年5这是他们第1次感受中国式的时尚月5日，复星瑞哲资本董事长杨伟强与中国贴身衣饰行业领军企业都市美人（）董事长郑耀南正式签署了战略合作协议。复星成为都市美人战略股东，双方在产业链上下游整合、品牌运营、新渠道布局等各个层面展开深入合作。但是复星入股都市美人是有条件的：都市美人许诺净利增长两成。如果完不成目标，控股股东将向认购方支付1亿港元作为补偿。

与本土亵服品牌都市美人的交集已预示着复星团体进军亵服行业的决心，近期，复星团体又有大动作：预收购意大利高端亵服品牌 LA PERLA。据悉，意大利奢侈亵服品牌La Perla的股东，意大利商业大亨 Silvio Scaglia 已与中国复星国际团体达成排他性协议，后者将对La Perla 进行动期1个月的尽职调查，以决定是不是收购La Perla的控制性股权。据了解，早在7月份，La Perla否认过被印度时尚企业家Megha Mittal收购的传闻。

3、婴童亵服市场引重视

都市美人发力婴童市场

都市美人与日本母婴用品公司Kimuratan Corporation签署战略合作协议，都市美人作为其内地独家全渠道发展战略合作火伴，利用电商平台销售其品牌产品，抢占贴身衣物童装细分市场。在这样的背景下，都市美人推出了儿童亵服品牌 眯雅佳 ，期望抢占儿童亵服市场。

费雪与3枪合作推出婴幼儿衣饰

2017年7月份消息，全球最大玩具商美泰(Mattel)宣布旗下婴童品牌费雪和中国亵服制造商3枪团体达成合作，共同推出费雪婴幼儿衣饰，为中国0至4岁婴幼儿提供亵服、室内装、外出服和配饰等联合利华虽然在中国具有庞大的业务。这些印着小狮子、小猴子图案的费雪童装会在9月份正式上市，并通过3枪现有的5000多个营销点，和美泰在母婴店、大卖场和线上的所有渠道进行销售。

4、天猫双101亵服数据喜人

2017年天猫双101的战绩是：1682亿。亵服品牌的排行榜也相继出炉，对照2017年与2015和2016年的数据，都市美人定位为中国快时尚亵服品牌，在2015年排名第10，2016年排名第9，2017年排名第10，总是在第9与第10之间徘徊，都市美人仍需加把劲，才能保住中国本土快时尚亵服品牌的地位。

图片来源:亿邦动力

优衣库不但在亵服排行榜中名列第1，女装排行榜也是第1，男装排名第2。由此可以看出，优衣库在中国消费者心中的地位，其品牌号令力及顾客粘度都是只增不减。

5、主打舒适的亵服品牌更受消费者爱好

亵服品牌 DARE ONE 于2017年11月完成新1轮融资，投资方为远镜创投和本日资本。而在今年4月，著名演员李晨注资 DARE ONE ，成为其股东之1。据36氪11月16日消息，亵服品牌NEIWAI内外也已完成 7000 万元 B 轮融资。

伴随着生活水平的提高，愈来愈多小清新线路的无钢圈亵服等更受消费者欢迎，区分于传统的亵服品牌，Dare one、内外等新兴亵服品牌正抢占亵服市场。在保护好乳房健康的同时，更多的女性偏向于选择简约时尚的亵服品牌。

6、大企业、大品牌纷纭推出亵服品牌

2017年2月14日，亚马逊进军女性亵服市场，这对 Calvin Klein 和维秘等行业中坚气力构成挑战。同时，亚马逊推出的便宜文胸可以弥补目前的低端市场。此前亚马逊已在欧洲推出了自有亵服品牌 Iris Lilly。

无独有偶，韩都衣舍与韩国时尚亵服品牌Good People创建的线上亵服品牌YESCODE能让你得到1份充满个性和爱意的欣喜之礼。亵服永久是女人没法抗拒的私人专属，作为1个线上亵服品牌YESCODE在掌控女性对亵服需求的基础上更是把产品玩出了新花样。

7、科技亵服吸引眼球

2017年11月29日，生于海法的纺织品热量和搅动会破坏bra的形状设计师伊登 萨登，他正在开辟利用 3D打印笔创造新的可能性，将3D打印笔现在正在提升到高级时装领域，为各位设计师提供1种思考或绘制的新模式。

伊登 萨登的亵服系列3DLace是在纽约纺织月的多萝西 瓦克斯曼比赛中取得终究名次。3DLace以古代文明的审美线索为灵感，显现精致而立体的花边设计，细致优美的动植物意象。从奢华睡衣到几近没有睡衣的使人惊叹的7件套系列，灵感来自于威廉˙莫里斯的挂毯画，弗兰克˙盖里的建筑，艾未未的纸和竹雕，和身体素描。

8、中国深圳国际品牌亵服展盛况空前

2017 SIUF展览范围突破73000平方米，会聚800多家参展商，130000专业观众，作为国家商务部重点扶持展会，已发展成为全球范围最大、最具影响力的专业品牌亵服展览会之1。文化周暨展会期间举行SIUF大型行业公关推行活动，颁奖盛典、年度赛事、高端论坛、时尚发布，构成了中国亵服行业范围空前的品牌盛会!

9、退市、收购忙不停

艾格正式退市

法国女装品牌 Etam Developpement （后文简称为 艾格 ）为记念100周年，2016年在蓬皮杜艺术中心举行了1场亵服和泳装展。2017年8月9日艾格在巴黎证券交易所正式退市。艾格方面称，未来会将发展重点从成衣部门转向亵服部门，特别是墨西哥、智利、韩国等新兴市场业务。但对全球最重要市场之1 中国的未来发展走向，艾格却只字未提。

健盛团体收购亵服制造商俏尔婷婷

2017年2月15日，浙江健盛团体股分有限公司（以下简称 健盛团体 ）晚间发布公告，公司拟收购浙江俏尔婷婷100%股权：同时向不超过10名符合条件的特定对象非公然发行股分召募配套资金不超过1.92亿元。公告显示，俏尔婷婷100%股权的预估值为8.78亿元。经协议各方协商1致，俏尔婷婷100%股权的交易价格初定为8.7亿元。

健盛团体表示，本次交易完成后，上市公司将取得高端贴身亵服的生产、研发、销售能力，较先进的无缝亵服生产管理和质量控制经验，进1步提升业务范围，丰富产品品类，构建新的盈利增长点。

10、女性运动亵服市场竞争剧烈

随着生活水平的提高，女性消费者市场正在逐渐扩大，女性亵服也是众多亵服品牌争取的市场之1。女性消费者加运动亵服更加是众多亵服品牌的方向，特别当生活水平提高以后，生活方式更加健康化，女性运动亵服正成为行业的热门。

除亵服品牌重视运动亵服这1系列以外，国际运动品牌和时尚休闲品牌等也都很重视，争相出品女性运动亵服，但是在运动亵服的设计款式上也是煞费苦心。

回顾了2017年亵服行业的大事件以后，我们可以从中看出哪些趋势呢？面对国际品牌在中国市场的 轮番轰炸 ，中国本土亵服品牌能否捉住消费者的心？中国的亵服行业能否杀出几匹黑马？负责将自己的时尚美学理念融入运动设计2018年，就看各大亵服品牌各显身手了！

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