就转型路上越走越好都市丽人脱胎换骨正当时的是个啥！

转型路上越走越好，都市丽人脱胎换骨正当时

我们发现街边的都市美人突然变得不1样了，气质变的愈来愈好，并且开始走进大型购物中心。今年上半年，都市美人对98间自营店和634间加盟店进行了翻新，并且预计下半年将翻新的门店数量跟上半年相若。除可以直观感遭到的门店和商品的变化，都市美人的经营情况、业务发展方向也在产生着大变化。

8月20日，都市美人公布中报事迹，公告显示，2018年公司营收23.39亿元人民币，同比增长12.5%。净利润1.75亿元人民币，同比增长约20.9%。每股盈利人民币8.11分，每股中期股息2.73港仙。

经过2016年和2017年上半年的调剂，都市美人去年下半年恢复增长，2018年上半年增速加快。事迹转好，表明公司过去调剂策略是非常见效的，都市美人在转型路上越走越好。

中国亵服行业市场分散，竞争剧烈。都市美人在面对挑战，积极谋求转型之路。都市美人转型最明显可见的是其品牌形象在不断提升。

作为中国贴身衣物行业的领先公司，截至2018年6月30日，都市美人1共有7368家门店，包括1332家直营店及6036家加盟店。为了提升门店形象，提升消费者的购物体验，今年上半年都市美人对98间自营店和634间加盟店进行了翻新，预计下半年将翻新的门店数量跟上半年相若。这意味着今年上半年都市美人已对约10%的门店进行了翻新，预任何企业对利润要求和寻求计今年约20%的门店将完成翻新。

今年4月份，都市美人在北京举行了时尚秀，有超过5亿人次在上观看。

今年7月，都市美人聘请Victoria s Secret(维多利亚的秘密)前CEO Sharen Jester Turney为首席战略官， Turney在贴身衣物行业的工作经验丰富，在內衣秀和品牌发展方面有独特见解和经验，从维密前CEO推荐理由：荷叶边与蕾丝的结合让姑娘女人味10足的加盟来看，未来都市美人在亵服时尚秀或引领潮流，值得期待。

另外，都市美人开始积极进入购物中心，截至2018年6月30日，都市美人约有175家购物中心门店。预期2018年末都市美人将具有约290家购物中心门店，主要进入万达、龙湖、凯德、爱琴海等购物中心。

都市美人品牌形象在不断提升的同时，公司的经营情况也在不断改良。

都市美人推动加盟商翻新门店形象，加上产品质量有改良，2018年上半年公司向加盟商的销售上升了 21.6%，另外，由于公司延续投入资源发展电商销售渠道，上半年电子商务的销售上升了27%。中报显示，上半年都市美人加盟商销售、零售和电子商务销售额分别为12.62亿、7.74亿、3.03亿元，占比分别为54%、33.1%、12.9%。

营运情况开始复苏，门店数量恢复增长。都市美人2018年6月30日门店总面积较去年同期增多6.5%，预计2018年门店总面积将比去年增多最少约10%。以后我们将在购物中心看到更多的都市美人门店，这些店铺先进、时尚、智能，颠覆其传统形象。

公司的库存有所改良，存货结余轻微降落，存货周转天数上半年为150.9天，较去年同期改良10天。应收账款周转天数上升了7天至47.4天，主要是公司加盟渠道占比上升而至。都市美人预计2018年年底的存货水平和存货平均周转天数极可能会进1步改良。

费用上，这两年公司严控费用，销售费用率为29.73%，较去年同期降落了1.27个百分点，管理费用率5.70%，为16年来的最低。

1直以来，都市美人都不乏明星投资者的关注。很早之前，都市美人便吸引了本日资本的投资。去年5月，都市美人引入复星国际为战略投资者。今年又向京东、腾讯、唯品会控股等属下的全资附属公司增发了股分，召募资金约5.1亿港元，用于潜伏的收购和合作项目。

有了明星投资机构的助力，都市美人发展方向紧跟市场需求，通过聘请专业人士、与名企合作等方式，不断打造公司的品牌力和产品力。都市美人中报显示，下半年团体还将有多项新发展计划，包括但不限于以下各项：

1、基于本公司首席战略官 Sharen Turney 女士的指点，牵手1流的空间设计工作坊，国际知名广告公司和智慧门店技术团队打造全新购物中心门店(购物中心 2.0计划)。

2、跟腾讯合作发展智慧零售门店安排。

8月17日，都市美人公告表示，公司与腾讯支付订立合作协议，利用各自优势为都市美人发展新智慧零售业务。

<而是1个简约、舒心、静谧的空间内p>都市美人试水智慧零售，将本身数据与腾讯大数据结合，定制智能推荐引擎。智慧零售门店不但能给消费者带来新鲜且流畅的购物体验，也能提高品牌的服务质量与售卖转化能力。都市美人在东莞推出的首家智慧门店，涵盖扫码服务购、试衣间呼唤导购服务、智能互动大屏等多项智慧功能。

3、发展由欧廸芬原品牌衍生出来的年轻品牌 O+ 。

新形象门店

4、发展生活家居零售门店(GIPO生活馆)。

GIPO生活馆是都市美人的新业务，以女性贴身衣物为主，也兼售家居、运动、婴童、美妆和旅行有关的产品，预计9月份开第1间门店，2018年下半年开5⑴0间门店。

5、跟101家贴身衣物产品和材料供应商签定订战略投资合约，以强化供应链管理，缩短新材料、新产品的开发和生产周期，及提升优良产品的自给率。

8月17日，都市美人公告显示，公司跟11家贴身衣物产品和材料供应商签订战略投资协议，触及总金额6280万。其中拟收购4家贴身衣物及原材料供应商19.99%的股权，触及金额4900万元。与现有的7家供应商通过合资公司之间的业务合作，已订立7份合资公司合作协议，触及金额1380万元。

都市美人战略投资核心供应商，不但能够缩短生产周期，提高生产效力，还能增强业务协同，提高产品管控能力，有益于公司打造优良的产品。

6、积极寻觅适合并购、参股及合作的目标公司。

结语：

都市美人转型之路越走越好，今年上半年都市美人的营运情况逐渐改良，门店面积恢复增长，存货情况转好。都市美人交出了1份靓丽的中期事迹，营收增长12.5%，净利增长20.9%，目前处于事迹增速加快的时点。

都市美人正在产生着洗心革面般的变化，从街边小店逐步走向购物中心，门店形象大大改观。战略投资核心供应商，聘请专业团队，体现都市美人改良产品质量的实力。与腾讯打造智慧门店，欢迎关注华衣都市美人走在亵服行业数字化零售的前端。预计都市美人未来的品牌力和产品力将进1步增强，为事迹的延续增长保驾护航。

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