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原来你是这样的李宁！体育界好运气的商人

核心提要：3月16日，李宁()摸到52周最高价8.49港元，市值则创下5年来新高的183亿港元。而就在2月7日，它的市值唯一125亿港元。

3月16日，李宁()摸到52周最高价8.49港元，市值则创下5年来新高的183亿港元。而就在2月7日，它的市值唯一125亿港元。1组国产老牌运动服装 爆红 纽约时装周的照片传回国内，刷爆了朋友圈。

这不是李宁极具 中国风 的 番茄炒蛋 ?

我离时尚就差1双李宁了。

原来番茄炒蛋还能这么潮?

希望能在终端店铺买到这些系列产品!这样我老公就能够有衣服穿了

原来，你还是这样的李宁。

大家是不是还记得2008年北京奥运会上，奔跑着点燃奥运圣火的火把手李宁吗?

这是多么神圣的时候，在同1时空中的我们，1定都会记得他。

01

他曾叱咤体坛，前后摘取14项世界冠军，赢得106枚金牌，洛杉矶奥运会上1举夺得3枚金牌，成为中国体坛的1座丰碑。但是，1988年， 王子 经历了汉城奥运会的失败后，从此黯然离去，告别体坛生涯。那年李宁25岁。

1963年，李宁诞生在广西柳州1个壮族家庭。8岁时，从小喜欢 翻跟头 的李宁开始接受系统训练。

天赋加上刻苦，两年以后，李宁便取得全国少年体操锦标赛自由体操冠军。这是李宁的第1金，带给他极大的自豪，也点燃了他对未来的向往。

1980年，17岁的李宁进入国家队，登上了更高的舞台。

1984年洛杉矶奥运会，李宁迎来了运动生涯的巅峰。21岁的他取得自由体操、吊环和鞍马等3枚金牌，和跳马银牌和全能铜牌，外加男子团体银牌。3金2银1铜共6枚奖牌，是本届奥运会上所有运动员中的最好成绩，李宁独创的吊环和双杠等动作，都曾被国际体联以他的名字命名。由于李宁，全球的眼光聚焦中国。

1999年，国际体育协会评选出25名 20世纪最好运动员 ，李宁作为唯1入选的中国运动员，与 球王 贝利、 拳王 阿里、 飞人 乔丹相比肩。他在取得这项殊荣时说： 20世纪是不平凡的世纪，期间，我们的祖国产生了天翻地覆的变化，而我有幸作为中国体育界的1员向世界证明这类变化，我感到非常的自豪和自豪!

02

1984年，新中国派出了第1支体育代表团参加了第23届洛杉矶奥运会。也是在那届奥运会上，李宁与健力宝团体高层有了第1次接触。

4年以后的汉城奥运会失利，在关键的吊环比赛中，李宁意外失手摔了下来从偶像之巅猝然跌落。回到北京的李宁独自地从1条偏僻的通道悄悄出关

1988年12月16日，李宁在健力宝援助的告别晚会上宣布退役。翌年，他接受了广东健力宝团体有限公司总经理特别助理的聘书。又过了1年，中新(加坡)合资健力宝运动服装公司挂牌成立，李宁出任总经理。

1990年8月，身穿白色李宁牌运动服的李宁庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过了第11届北京亚运会圣火火种。为了拿下亚运会火把接力传递活动的承办权，李宁拿出250万元，但他取得的回报是，有25亿中外观众重媒体知道了李宁牌。

尔后，李宁牌发展得越发顺利，在1992年的巴塞罗那奥运会上，当中国奥运体育代表团穿着李宁牌运动服出现在开幕式上时，李宁激动地流下了眼泪，他回想道: 那1刻，我体会到了此生最大的荣誉，那种成绩感超过了我之前所取得的所有奖牌的总和。

在通过这次精彩的亮相进入耐克、阿迪达斯这些巨头们视野中的同时，李宁也认识到未来对手的强大，因此在1994年初，他请到北京的股分制改造专家刘纪鹏为公司做未来的计划。

根据专家的建议，李宁1996年初将公司总部从广东迁到了北京，并更名为李宁运动服装公司，完全告别了健力宝。

03

2004年6月2展现你最小女人的可爱1面8日，李宁团体在香港联合证券交易所上市。李宁家族控制着46%的公司股分，其身家高达16亿元。那天，他面对媒体淡淡地说道: 我不是1个明星偶像，我只是1个具有10几年企业经营史的企业家，1个商人。

而在与李宁并肩同行12年的张志勇看来，除企业家和商人的身份以外，他更像是1个永久都不会停止梦想的梦想家 1997年，亚洲金融危机，制造业极度萎缩，公司高层不能不开始思考从制造为先向品牌为先的整体布局。李宁说， 很多企业家认为战略是最重要的，但我觉得梦想比战略更重要，由于产品的形态是可以调剂的，各个领域的专业公司也能够聘请，优秀的人材可以吸纳，这些构成了企业发展的战略，而它们都是为品牌的梦想而服务的。

为了实现这个梦想，李宁加快了进军国际市场的步伐，除援助4届中国奥运体育代表团以外，还拿下了包括中国跳水队、乒乓球队等几近所有吸金大户。而愈来愈多的国外运动队也纳入进 李宁 的视野：2000年签约法国体操队、2004年签约世锦赛冠军西班牙国家篮球队、2005年初成为NBA官方合作火伴，其后， 李宁 又成为瑞典奥委会官方合作火伴

专业运动 和 文娱时尚 是国产运动品牌营销的两大关键词。1方面，各运动细分领域消费者对专业化需求渐上海贞鑫制衣有限公司创建柏迪小熊这1品牌渐提高;另外一方面，吸引不但能为上半身保暖年轻消费者，塑造阳光活力品牌形象，文娱明星的流量效应不言而喻。

在国际市场的推行策略上，李宁愈发显的稳健而又成熟。 《财富》杂志上，商业评论家这样形容。而在产品研发上，李宁 中国元素的奇妙应用一样显得精准而又老辣。 从2005年开始，李宁开始在篮球广告中打出中国工夫的符号，在轻质跑鞋广告中使用水墨色调，在香港回归10周年时推出了 I Love Hongkong 的记念版球鞋，而前些日子推出的限量版的 雷锋鞋 更在上被炒到了天价。

因此，充满浓浓中国味的李宁2018 悟道 系列采取了时下最受欢迎的时尚元素，融入了特点鲜明的汉字和怀旧的图案，并将代表中国奥运会的经典色彩(番茄炒蛋)搬上了秀场，致敬了奥运历史上第1套中国领奖服。以此为良好的开端，李宁也在201对店铺选择的问题上8年剑指重回光辉时期的100亿元年收入目标。

2018年，李宁又能否顺势而为呢?

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