就谢霆锋代言的特步上半年赚了近4亿将关百家的是个啥！

谢霆锋代言的特步上半年赚了近4亿 将关百家低效门店

报告显示，2018年上半年特步收入上涨18.1％至27.3亿元人民币，净利润上涨20.9％至3.75亿元，毛利率为奖项设置43.7％。

特步表示，事迹上涨主要是由于在2017年末和2018年初寒冬季气的影响下，服装产品收入贡献有所增加，另外，电子商务渠道的收入贡献提升，期内占团体总收入的20％。

而在去年同期事迹中，在各个体育用品品牌营收利润双双上升的背景下，特步事迹下滑格外显眼。特步在公布的上半年事迹中称，由于2017年上半年广告及推行费用充满个性、动感恢复至占收入12.2％的正常水平，净利下滑18.4％；同时由于特步儿童部门重组，团体收入微降至23.108亿元。

据悉，特步于2017年底行将完成3年战略变革，基本完成了销售渠道扁平化至更优化模式，其中约60％的店铺由特步独家总代理直接经营，其余则由加盟商经营，有效地掌控了特步全部零售渠道。其中， 特步儿童部门在2016年和2017年经历了重大重组，已重新部署整合了特步成人部门资源，截至2017年12月31日，特步儿童销售点保持250个。对此，特步团体在此前公告中表示，由于特步儿童部门对团体贡献的收入甚微，2018年开始谨慎扩大儿童部门。

同时，今年年初，特步鞋被厌弃成 不是精致男士会穿的鞋 ，为改变土气品牌印象，特步不但成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的 官方指定运动品牌 ，为 时尚运动 定位，在今年6月还签下乐华7子NEXT。未来两年内，特步还计划开设最多10家直接运营的特步旗舰体验中心。

截至6月底，特步全国运营约6,035家门店，新装店铺占总门店约65％，唯计划净增门店数量有限，因新店面积较大，整体零售面积增速高于店铺增速。今年计划净增165至265家达6,200至6,300家，团体主席丁水波称会关闭约100家低效门店，开店计划以23线城市和购物中心为主。并通过柔软的针织面料和修身剪裁

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