就优衣库算啥海澜之家市值已经超越的是个啥！

优衣库算啥？海澜之家市值已经超越Burberry

前几日看到1则消息，说是海澜之家今年上半年的营收就破百亿了!市值1度超出Prada、Burberry现今活得如何？等世界著名品牌，全球排名14!!

这成绩着实让人感jio有些惊讶，印象中那个 1年逛两次，1次买衣服，1次退衣服 的海澜之家，这些年都产生了些啥?

父子雄兵，打天下

都说，每个成功男人的背后，都离不开1个女人。而海澜之家的成功，背后却离不开两个男人!那就是开创人周建平，和他的儿子周立宸。

30年前，靠开相机馆攒了30万的周建平，带着18个工人，在被称为 中国制造业第1县 的江阴县，创办了1间毛纺厂，这就是海澜之家的前身。

短短6年，1个小小的纺织厂，就发展成了1个大团体。再发展6年就上市了!成长速度真是让人amazing~

后来某1天，周建平去了趟日本，走进了1家服装店。

他发现里面的衣服都按性别、功能、色彩分区摆放，10分整齐。店铺还特别明亮，没有烦人的导购随着，和当时国内服装店很不1样!

这家令他印象深入的服装店，就是 优衣库。

回来以后的周建平，内心1直蠢蠢欲动，想着为啥中国就不能有1家这样的服装店呢?寻思揣摩着，海澜之家就这么诞生了!

创办海澜之家后，周建平便不断放言 要与优衣库PK! ，也1直将优衣库视为最强的竞争对手。

但是优衣库的极简主义它没学到，反倒不知从哪整来迷之配色的衣服设计。

因而就有了后来我们看到的印小天、杜淳，披着5彩大褂，努力凹着造型，告知我们这就是 男人的衣柜 海澜之家的情形。

由于土气而被吐槽的海澜之家，1直到后来太子爷周立宸接手，才渐渐有了些变化。

颜值全面升级

也许是90后更懂小年轻1代们的心，太子爷接收后的海澜之家是愈来愈年轻，玩营销的套路也更接地气。

之前的海澜之家都是在央视投放广告，1来是让人觉得你有钱，2来也更快能让人记住你。

但是现在的年轻人看综艺煲韩剧都多过看央视，所以周立宸上任后就开始以服装援助的情势支持《奔跑吧兄弟》《最强大脑》《非诚勿扰》等知名综艺节目。

固然海澜之家最直观的变化，还是在衣服上。

先是和我大天朝最具潜力设计师周翔，合作出了联名款，真是时兴到爆炸!

看这海报，我还以为是哪一个高端男装品牌又出新款了。

改掉了以往花花绿绿的款式，这次海澜之家总算是来了个逆袭。简约流畅的线条设计，经典百搭的配色，可算是扳回了些脸面,

为了摆脱以往 又老又土 的形象，海澜之家找代言人的眼光也上升了很多。

从第1代飞起来的印小天，第无租金压力；再者2代跳起来的杜淳，再到现在 9亿少女的老公 林更新，可以说林狗在很大程度上解救了大众对海澜之家的审美啊!!

捣腾主业之余，海澜之家还在去年推出了年轻副线品牌HlaJeans.黑白色调的装修，看着有那末点潮牌的意思。

不止是新推出的副线，就连海澜之家本来的店铺装修也变得更有看头~

昔日亮澄澄的大黄字，昏暗的灯光，店铺1眼望去都是5彩斑斓的衣服。

发展势头迅猛的海澜之家，如今都冲出国门了!!在泰国和马来西亚都设有门店，颜值还很高噢~

不能不说现在的海澜之家，着实让人刮目相看。不管是衣服款式还是店铺设计，都变得愈来愈讨喜了呢~

即使如此，吐槽海澜之家老土的声音1直没断过。

但是这样土里土气的海澜之家，还是从2013的营收71.5亿、冲到14年123.4亿、16年158.3亿、16年170亿，17年杀进180亿!

你是否是也会我1样和很好奇，被人吐槽还能年年营收创新高，海澜之家是怎样做的呢?

你以为它土，人家格局大着呢

可别看海澜之家1直好像土里土气的，人家的商业格局可大了~

没有设计师，采购全靠赊账

大部份服装品牌都有自己的设计师，产品设计出来以后，再找工厂进行大批量生产。

但是海澜之家可不这样，他们不但没有自己的设计师，生产产品还都是靠供应商赊账而来的!

海澜之家每一年都有两次采购计划，衣服长啥样都由供应商来决定，海澜之家只负责卖就行。

重点是!采购的钱还要先欠着，等我把货卖出去了再给。反正我订的多，你们也不好说些啥吧~

开店不要钱，全靠加盟商

涅槃重生

海澜之家的门店分直营店和加盟店，但是加盟店占多数。

和其他加盟店不同的是，你只要出加盟费，其他啥都不用管。将店铺交给海澜之家统1管理，然后坐等分成绩可以啦~听起来还蛮爽的哈哈。

也是由于这样，海澜之家靠着加盟费疯狂扩店。

传统零售品牌的转型之路，不过就两个结果：要末出众，要末出局。明显海澜之家是前者。

虽然现在还是有人觉得它土，不上档次。但我只想说，人家的定位可是商务休闲装，目标本来就不是年轻1代的消费者。若要拿快时尚和潮牌的定义去看它，固然是比不了的。

总的来讲海澜之家获得的成绩还是很值得肯定哒，毕竟也是现在国产男装里的1个小自豪呢~

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件1990年代初、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...